两年70家店的蛙小侠是这样打造品牌IP！[多图]

只有这样的打造，观众才会入戏，才能够真正打动每一个消费者。

02

花心思

7个序列小侠人物形象

品牌IP的势能打造，首先IP一定是原创的，是自己专属的一个名字，自己专属的一个具有版权的东西。

其次，我们以蛙小侠为主人公，还为他打造了一群小伙伴，这群小伙伴有它的女朋友，有师弟师兄师傅，我们构建它的爱情友情，构建情感互动。

蛙小侠还携手了著名的设计师团队，去打造我们原创的空间形象，这个空间设计基本上在很多商场是被模仿的。

之前我们将整个店面还原，它是充满了宗师手绘的特色，我们所有的花纹都是用手绘的，希望客户感受到身临其境。

03

玩转社群，让粉丝有参与感

在品牌的建立初期，最高峰成立了12个粉丝群，这是我们走过的路，现在有些群已经解散了。

因为品牌连锁在不断发展过程中，你的定位会根据不同的时期，你采用的营销手段会发生一些变化。

很多朋友到外面来吃饭，他会发现，我不让你打折，我也不需要你送我东西，只要你给我一个不等位的特权卡。

比如，在线下发动所有的南宁粉丝组织聚会，在门店进行不同的传播，这也是我们之前做的非常成功的社群活动。

培养优秀的种子用户

种子用户的忠诚度非常高，他们愿意帮我们进行品牌维护。

有客人说一些竞争品牌的好或优势，或抨击你的品牌哪里不好的时候，这批人就会站出来维护你的形象，维护你的品牌。

他们也会给我们提供一些中肯的意见和建议，为我们品牌在不断的提升当中做了贡献。

当时我们赋予我们种子客户家族的徽章，他们让这些客户感受到他们的身份是与众不同的，给予了他们一个身份的认证。

04

周边产品，

无印良品式设计

餐饮新零售，蛙小侠的新零售到底该做什么，首先这些东西肯定要和品牌相符合，不管是吃的也好，用的也好，玩的也好，得有一定的联系。

在新零售的初期，还是需要通过餐厅作为一个载体，做到强大以后，才考虑做一个独立的门店来进行销售。

这是我们做的蛙小侠的周边产品，我们历经了3年，从130多个产品优选了18个产品上市。

今年为了这块专注，设立了一个部门，专注于生产、制作、设计、开发，并且与韩国的设计公司合作，来联合开发我们的新产品，对周边产品进行升级。

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