Chanel发财报了，108年来第一次！去年营收超过Gucci、Hermès[多图]

此前，分析师们都是根据在荷兰注册的控股公司Chanel International BV公布的数据来进行分析。2016年，该子公司报告收入为56.7亿美元，与前一年同期相比下降了9％。对比Chanel最新披露的数据，分析师们此前参考的数据严重低估了其品牌营收能力。

Chanel去年总营业额超过Gucci、Hermès等竞争对手，LV应该是唯一能够比Chanel创造更高收入的奢侈品牌。

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重视新生的年轻市场

去年，集团用于营销推广、时装秀和举办活动的开支总额达14.6亿美元，年增长率为15%。有观点称，这意味着Chanel已感受到全球奢侈时尚行业加速变革的压力，开始重视新一代的年轻消费者。

为了争夺年轻人，早前Chanel在Instagram上开通了一个名为welovecoco的账号，用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。此外，在东京等地不断开拓快闪店形式。

在中国市场，Chanel加速布局美妆和香水业务。从去年的COCO Cafe咖啡快闪店，到各式各样的线上H5推广活动，微信在线卖香水，再到今年在上海K11举行的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店，Chanel在美妆业务与消费者的沟通上实现了更直接的沟通。

目前Chanel集团主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暂未上市。

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