Chanel发财报了，108年来第一次！去年营收超过Gucci、Hermès[多图]

法国奢侈品牌Chanel自成立108年以来于周四首次主动公开详细财务数据，财报显示，其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元，净利润录得17.9亿美元。

?作者：不正经工作间

此次发布财报颇有些揭秘的性质，因为这家公司的业务长期以来引发外界猜测。当下，许多高端品牌已经被大型企业买下，分析师和投资者们不禁猜测，Chanel是否有财力保持独立。

对此，Chanel的首席财务官Philippe Blondiaux表示：“我们的财务实力使得我们能够保持独立，并关注长远。”

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108年来首发财报

1910年，可可?香奈儿在法国巴黎的康邦路开了一家时装店，其设计深受女性的欢迎。历史上，美国前第一夫人杰姬?肯尼迪、影星伊丽莎白?泰勒和前摩纳哥王妃格蕾丝?凯莉都是Chanel的粉丝。

根据此次的披露信息，Chanel目前在全球拥有2万名员工，销售的商品包括高级时装定制、皮革制品、香水和手表等。

Chanel在报告中表示，去年的业绩增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及成衣和皮革类配饰产品销量的上涨。其中，作为品牌发源地，欧洲是Chanel的最大市场，销售额达39亿美元，收入占比约为40％；包括中国在内的亚太地区是第二大市场，销售额同比增长16%至37.5亿美元。

这是Chanel历史上首次公布其时装配饰及彩妆的综合业绩数据，在此之前，该品牌5号香水、成衣系列和配饰手袋的销售情况一直严格保密，也是业界人士最为好奇的指标数据。

此前，分析师们都是根据在荷兰注册的控股公司Chanel International BV公布的数据来进行分析。2016年，该子公司报告收入为56.7亿美元，与前一年同期相比下降了9％。对比Chanel最新披露的数据，分析师们此前参考的数据严重低估了其品牌营收能力。

Chanel去年总营业额超过Gucci、Hermès等竞争对手，LV应该是唯一能够比Chanel创造更高收入的奢侈品牌。

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重视新生的年轻市场

去年，集团用于营销推广、时装秀和举办活动的开支总额达14.6亿美元，年增长率为15%。有观点称，这意味着Chanel已感受到全球奢侈时尚行业加速变革的压力，开始重视新一代的年轻消费者。

为了争夺年轻人，早前Chanel在Instagram上开通了一个名为welovecoco的账号，用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。此外，在东京等地不断开拓快闪店形式。

在中国市场，Chanel加速布局美妆和香水业务。从去年的COCO Cafe咖啡快闪店，到各式各样的线上H5推广活动，微信在线卖香水，再到今年在上海K11举行的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店，Chanel在美妆业务与消费者的沟通上实现了更直接的沟通。

目前Chanel集团主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暂未上市。2016年，Chanel原首席执行官Maureen Chiquet因与Wertheimer家族在战略方面产生意见分歧而被解雇，目前由Chanel董事长Alain Wertheimer亲自担任品牌首席执行官。

创意总监则是签了终身合约的设计界老佛爷Karl Lagerfeld，他的黑色墨镜和雪白长发辨识度极高。

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打破被收购传闻

在LVMH去年以65亿欧元拿下Dior时装部门后，关于LVMH老板Bernard Arnault想要收购Chanel的传闻再度甚嚣尘上。

去年底曾有法国媒体报道，Bernard Arnault正在与Chanel持有人Wertheimer家族进行会面，试图收购Chanel。虽然Bernard Arnault表示集团从未与Chanel进行接触，但依然阻挡不了行业对Chanel是否能保持独立的前途的担忧。

Philippe Blondiaux在周四美国媒体的采访中声明，集团内部对是否要公开业绩数据这一问题进行了长期的内部争议，但面对竞争越来越激烈的大环境，保守不应该成为Chanel进一步发展的绊脚石。

Philippe Blondiaux解释到：

“我们意识到现在是时候把数据摆在公众眼前，以此证明我们是一家拥有非常强劲财务状况、价值100亿美元的公司，同时我们也会运用必要的资本手段，用Chanel 的资产负债表杜绝一切仅凭借猜测来传播虚假和误导的信息。”

公开业绩的Chanel无疑已将旗帜插至战场，这场由LVMH与开云集团领跑的奢侈战争或将愈演愈烈。

奢侈品牌新一轮争夺年轻人的卡位战已开启，前20年Chanel可以高枕无忧，但如今世界变化太快，墨守成规已不是一种选择，奢侈品行业将迎来品味和个性的新较量。

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