中国电影市场的“冰火盛宴”

在宣发环节，发行领域已形成了一定程度上的工业化。曾担任《战狼2》发行方的北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生告诉21世纪经济报道记者，影联内部已构建工业化发行体系，由4个项目组运作，他们分别具备小型发行公司的全部职能，以保证一年多部影片的同时发行。未来，影联会对发行、营销进行更精确的职能区分，并深挖城市营销。

互联网在宣发环节的应用也在逐渐深入。以数据调研服务营销的凡影目前已积攒了大量有关用户、市场的真实数据。目前，其数据服务正在由宣发向制作、开发领域前置。

阿里影业推出的“灯塔”旨在一站式解决宣发需求。6月19日，成立6年首次召开发布会的猫眼，也宣布推出一站式宣发平台“猫眼热点通”，连接线上线下的资源，实现一键投放和管理，打通线下不同场景和玩法，助推高效精准的营销投放。

“高效、精准、透明一定是未来宣发的主流趋势。”猫眼票务业务负责人苏丹表示。

放映渠道中，传统影院服务升级，点播院线、移动电影院等新兴渠道的出现，为电影的票房收入提供了更多种可能性。（编辑：李清宇)

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