手游市场红海厮杀，新势力可能带来新模式[多图]

  近日，TalkingData发布《2015年上半年移动游戏行业报告》。报告显示，移动游戏行业人口红利趋于饱和，截至2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。活跃设备增幅从2014年Q1的37.5%，下滑至5.8%。

在市场迅速饱和的背景下，手游行业的运作模式却饱受诟病??高价买入IP，抄袭/复制式开发，刷榜/刷量，低自然增长的推广的行业常态，并没有本质的改善。当然，行业中也不乏对现有模式的创新者，笔者经过观察，发现了许多新的动向。

从买IP，到做IP，到IP共生

业内流传着一句话，游戏成功的一半靠IP，如近期随着电视剧热播爆红的《花千骨》，据传月流水已超过2亿。但靠IP赚钱，真的容易吗？首先是IP的价格已经飙涨，如近日某Q版IP卖到6000万天价，给游戏盈利带来巨大压力。另一点是IP与游戏的不匹配，如前两年火爆的宫斗戏，被改编成卡牌、RPG，宫女太监互相发招攻击，成为玩家吐槽热点。最近的某盗墓IP游戏，悬疑恐怖的盗墓，变成回合制的主角大战僵尸，难免遭遇滑铁卢。

新的模式是为游戏定制IP，甚至让IP与游戏共生，如胡莱游戏近期上线的《焚天之怒》，其小说是游戏厂商邀请玄幻大神妖夜专为游戏量身定制的，通过游戏与小说的传播共振，该小说稳坐原创小说月票前三名，更重要的游戏剧情与小说内容早在游戏研发阶段即已进行了融合。 

这不过是“做IP”的阶段，可以预期的是，二者的共生关系将更加紧密，如玩家在游戏中的行为，很有可能会影响到小说后续发展。而小说读者的留言、小说的热门片段，也可能会成为手游玩法。有传闻称胡莱游戏将不断拓展《焚天之怒》IP矩阵，如推出同名漫画、电视剧，最终反哺游戏，带来源源不断的流量。

游戏的多端融合，成为必然趋势

2015年Q2或许注定是一个转折点，移动端增长放缓至5.8%的同时，国内智能手机销量首次出现环比下滑。

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