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手游推广遭遇瓶颈？看移动广告公司如何谋定而动[多图]

时间：2015-8-6 14:59:23

而另一方面，粗暴买量充斥着各大广告平台，虽然能短时间内帮助手游产品获取用户的爆发性增长，但却不能长久占据市场，进而失去产品品牌化和长线发展的机会。面对如此诱惑的市场盘子和激烈竞争带来的重重困难，移动广告公司或许需要从营销方式立体化、广告技术深耕、海外渠道拓展着手，才能走出手游推广的瓶颈。

　　2015年是手游立体营销的元年。有数据显示，2014年底游戏行业已经占据网络服务业广告主的半壁江山，而随着手游的进一步发展，这一比例将迅速扩大，今后的手游推广方式，将是融合了品牌广告投放、效果广告投放、公关传播、跨界合作、营销植入等方式的全案立体营销推广。立体营销的终极目的是花更少的钱获得更好的营销效果，因此，立体营销方式中的每一块，还需要深入的探索，比如在效果广告层面，还需要进一步优化投放方式;在品牌广告层面，要细致分析产品受众，借助传统媒体(如电视广告)实现精准投放;在公关传播方面，要实现全媒体联动。如此每种推广方式各展所长，又互相联接的立体营销，才能突破单一的推广方式所带来的困境。

　　畅思广告为世界顶级游戏公司supercell旗下知名手游??《海岛奇兵》打造的春节红包推广就是一个典型的立体营销案例，通过借助“春节红包”热点，与微信红包合作，完成了手游年度最大规模的红包推广行为，涉及到社交媒体、效果广告、品牌广告、节目植入、公关传播各个层级，成功帮助《海岛奇兵》在推广期间保持在iOS畅销榜Top10以内，免费榜Top50以内。

　　对于移动广告公司来说，一切营销策略，投放方式，媒体组合都需要建立在深度的数据挖掘基础上。可以这样说，数据分析处理技术是移动广告公司的生命，如畅思广告在刚刚过去的ChinaJoy期间推出的新品??G-pro一站式手游推广方案中，DMP平台通过采集数十亿级的数据，可以构建起精确的用户标签，同时通过关联分析帮助广告主制定投放策略，从而真正实现精准投放。