中国手游CEO肖健： 《喜羊羊快跑》首月流水破2000万 [多图]

 

IP与产品的贴合度：做好匹配IP与受众人群的游戏 

目前国内的跑酷游戏众多，不少游戏开发商为了将跑酷游戏做出差异化会设计出各种形形色色的游戏模式，甚至趋近于网游化，以增加玩家的粘性和提升付费率。《喜羊羊快跑》在设计之初只开放选择返璞归真的无尽模式？还是增长时间模式和关卡模式等进行过激烈的讨论。基于《喜羊羊与灰太狼》动画所面对的人群是以低龄儿童和部份年轻女性用户为主，最终开发商点控世纪和中国手游达成一致，将无尽模式作为最重要的游戏模式，第一期上线只上线无尽模式，而在后续版本升级时，也只将时间模式和关卡模式作为辅助，仍然以无尽模式为重点。最终这种化繁为简的设计理念，得到了最终受众的认可。

  

 

全渠道发力：平台商与发行商的完美配合

中国手游作为国内排名第一的手游发行商，已发行超过10款月流水过千万的手游产品，并且主要集中在网络游戏。而此次《喜羊羊快跑》3D跑酷手游上线推广时，作为发行的中国手游调动了几乎所有游戏平台的S级资源在首日集中爆发。诚如某大平台负责人所称，《喜羊羊快跑》推广时的各大平台的这种资源展示量，他们已经很久没有这么做过了。而在这背后，是中国手游作为行业最大的手游发行商，不断积累自身与各大渠道平台合作的优势和配合的一次完美呈现。

 

 

大娱乐营销：单机游戏一样用足心思

除了IP的前瞻性布局和与渠道平台的完美配合以外，《喜羊羊快跑》在营销推广上也用足心思。在春节档期先后与《喜羊羊与灰太狼大电影7》和《爸爸的假期》两部大电影与展开深度合作。前者同步IP，以超过550家院线的地面宣传和活动迅速提升产品品牌认知；后者锁定受众，以影片植入和合作宣传进一步扩大传播影响。随着这两部新春档电影票房一路飙升，《喜羊羊快跑》的关注度也一路走高。这也充分体现了中国手游的娱乐营销战略，在单机游戏领域同样有着精彩的表现。