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从《疯狂的麦咭》探寻改编手游的第二种成功法则[多图]

时间：2014-3-28 10:01:40

随着《爸爸去哪儿》改编手游市场大热，越来越多的改编手游呈组团来袭的架势。但是同类题材数量的剧增，并不意味着成功亦能复制。前一波奔着影视综艺节目这些强IP改编而来的手游开发商们，由于其奔着“抢快钱、捞广告”的目的性质太过强烈，在玩家的一致批判之下，多半已然沦为推广噱头和营销手段。但世间也总有例外存在，如湖南卫视金鹰卡通出品的《疯狂的麦咭》同名手游则向业界证明改编手游的成功法则不止一种。

法则一：强IP改编须更重品质

在这一点的理解上，显然海外开发商们就比我们透彻得多。无论是Game loft出品的“卑鄙的我之胶囊快跑”，还是迪士尼出品的“冰雪奇缘“，甚至前不久由梦工厂出品的“天才眼睛狗”……这些海外改编手游的画面精美，制作上乘，在影视产品于国内大火之际趁势推出，市场反响强烈表现不俗，不得不说这是一种利用强IP进行跨业合作的极佳营销典范。固然，这些强IP确实能够利用品牌忠诚度“笼络”一帮粉丝狂热追捧，但是品质过硬才是被广泛接受认可的关键所在。如今玩家在选择一款游戏的过程中也算是身经百战，小有所成。一大波“短小精干”的国内改编游戏用自身失败教训一次又一次地验证了什么叫做“欲速不达”。

“疯狂的麦咭”游戏发行商拓维信息正是充分考虑到了这一点，才选择Unity Games团队进行合作使游戏品质得以保障。作为一款Unity引擎制作的游戏，是由Unity Games提供深度支持，并成就了一个强IP与优质手游成功结合的典范。Unity Games是全球游戏引擎Unity Technologies公司的一个业务单元，致力于为各家平台及发行商提供发行服务，为国内用户带来丰富的海外精品游戏。

法则二：游戏应找到自我灵魂

一大批改编手游齐齐以跑酷类型在货架上出现时，相信一定会让很多玩家在选择时深感困惑。虽然广大玩家目前对于各种改编题材的手游推崇备至，而这种期待也确实铸就了手游市场空前繁荣的景象，但这个大背景之下所带来“同质化”却是不得不令开发商们正视的一个问题。据调查，手游开发周期一般都需要6-8个月，但是如果是复制的话，开发周期仅需要3-5个月，这种神奇般的产出速度加上所带来的高达20%的利润，只能说快速复制比创新更容易成功。可单一成功模式毫无节制地复制套用，只会让玩家丧失对其本身的兴趣和信心；而一款没有自我灵魂的手游，就像是没有方向的航船，最终会迷失在汪洋里。

“不做跑酷”，在《疯狂的麦咭》手游立项之初，湖南卫视金鹰卡通和拓维信息双方就已达成明确共识；而后“让孩子们快乐成长”，则是游戏的核心定位。几经研究讨论，《疯狂的麦咭》最终以密室冒险寻宝这一国内鲜见的游戏题材上线发行。玩家发现游戏并非照搬节目“答题闯关”的模式，而是加入更多自主探索创新性的玩法，比如提供了手划或者点控两种操作方式，指挥角色探索密室，躲避危险寻找宝藏；提供节目嘉宾作为特殊游戏角色，拥有不同技能助力闯关；另外，游戏中随着冒险的深入，玩家还能够通过解救伙伴，组团寻宝。《疯狂的麦咭》开启了全新的线上冒险，秉承的精神一致，但拥有了更多属于自己本身的东西。

法则三：精准需求不断做优化

精准掌握玩家不断产生的新需求，并在游戏中得以优化实现，这是游戏是否具备更持久生命力的关键。《疯狂的麦咭》安卓版本自3月17日正式上线推广以来，以一周一次更新的速度，刷新着改编游戏版本更新的记录。而所带来的市场反馈也直接印证了这样的节奏能够被用户认可。在首发日当天下载量为50万，而版本作出第一次更新之后日下载量则突破150万次，翻了近三倍。善于把握并满足用户需求，除了最基本的用户选择结果导致的下载，另外一个更重要的变化就是搜索数据得到自然优化。百度指数显示游戏版本更新后，“疯狂的麦咭游戏”检索量由之前的4127飙升至15443，上涨幅度达到375%。而之后除会推出IOS版本的《疯狂的麦咭》开启全民公测之外，更多特殊游戏人物，更多游戏道具，以及更多密室关卡将会陆续为玩家开放。

法则四：异业合作创新是良剂

另外，《疯狂的麦咭》手游上线就主打“到现场和明星一起密室冒险”的同步活动，与热播综艺电视节目进行创新性的资源融合，玩家能够在畅玩线上冒险游戏获得排名之后，受邀参与到线下实景节目互动中来。梦想照进现实，一改往日玩家只能通过虚拟互动获得心理满足的遗憾。同时，高密度的电视硬广投放，口播植入，节目剧情设计，以及与360手机助手、百度多酷、91手机助手、豌豆荚、安智市场、OPPO等各大渠道联合首发，并联合各家渠道利用自身资源大力招募参与现场闯关的玩家……不论是从现场，还是到线上，借由立体化的合作整合推广方式，使得移动搜索、应用商店、视频媒体等资源短时间聚集出极高的产品曝光量，完成了到应用市场的直接转化。从节目与手游形成的无缝互动，或将成为指导改编手游挣脱困局，迎接更多市场挑战的一味良剂。