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飞流王可：14年手游市场营销将成重要发行环节[图]

时间：2014-1-7 11:34:28

在刚刚过去的2013年，手游行业呈爆发的增长态势。在手游行业急速升温、市场份额急速扩张的同时，对行业各个领域的要求也越来越精细。采用何种营销手段以更快更多地占领市场份额，使主推游戏在众多产品中脱颖而出，成为发行商面前的首要难题。

飞流已于2013年就逐步展开的游戏与影视结合，开始跨界深度布局娱乐营销的新尝试，而战略制定和策划人是飞流市场与战略副总裁，曾在腾讯有着近十年工作经历的王可。

图：飞流市场与战略副总裁王可

2013年初进行的《龙之召唤》跨界娱乐营销，找来当红歌王“羽泉”助力产品面市；2013年10月启动“FL英雄汇——手游视频人才择优计划”，与高希希和于正同台探讨手游和娱乐的发展契机，将游戏与影视结合，大大提升产品曝光度，并为手游行业视频人才储备生力军。

2013年12月5日公测的《啪啪三国》中，则更为突破的启用当红女星张馨予作为游戏创意监制，张馨予一系列反串形象不仅在游戏圈博得满堂彩，她与游戏的结合在娱乐圈中也引起了不小的轰动，彻底颠覆跨界娱乐营销的玩法。

借助或者创造娱乐营销对游戏产品进行发行取得成功，引得其他发行商越来越多的关注和观望，但在发行商纷纷分析这种新型营销手段获得成功的偶然性的时候，王可则表示，“未来的方向就是娱乐营销。对于游戏来讲，游戏本身就是娱乐，游戏本身就具有娱乐的DNA，飞流就是把游戏的娱乐性放到最大化。”这段话直接指出娱乐营销成功的必然。

前期集中曝光，聚焦各路眼光。细观飞流借助娱乐营销发行的几款游戏，皆是游戏公测之前，类似于电影开拍前的简短曝光上映时的集中推广，官方通过各种渠道放出与游戏有关的信息，使其在公测当天吸引各路目光聚焦于游戏当中。例如飞流邀请张馨予担任《啪啪三国》广告创意总监的消息在公测前广泛传播，再在公测当日，发布张馨予参与制作的公测宣传片，制造”张馨予女汉子宣言“娱乐爆点，从论坛到微博，从视频到文字，飞流自造娱乐东风助推《啪啪三国》瞬间高速传达给游戏目标受众群体。