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从张馨予到羽泉 解读《啪啪三国》市场推广三部曲[多图]

时间：2013-12-30 12:30:43    

随后，在19日、20日、21日，在《啪啪三国》已经奠定了“三国”手游之王的地位后，一波以张馨予微电影和羽泉演唱会为主要噱头的娱乐营销事件又出现在各大媒体显著位置，笔者推测在这一阶段，微电影的作用主要是为了巩固已有的用户，而羽泉演唱会则是在张馨予成功后用以吸引新的娱乐营销受众群体。
 
细心的读者不难发现，这一系列的营销，可以说是张弛有度，收放自如。造势、蓄势、稳势、扩势，一步步进行下来，《啪啪三国》的成功也就不足为奇了。
 
随后的《啪啪三国》登录公交站牌等品牌宣传阵地，可以说是飞流娱乐营销的收宫之作，即展现了飞流的行销实力，又树立了自己的品牌形象，结合张馨予的三国女汉子形象，相信即便是不玩游戏的人，也不免会产生强烈的好奇心。
 
四精战略——我们看到的飞流营销
 
手游是蓝海——这是一个行业内大家都公认的事实，然而与以前的端游和页游不同，任何一个智能手机持有者都是手游玩家。娱乐受众因其年轻、赶潮流等特点，成为手游最为可靠的潜在用户群体，更不用说，娱乐受众的大众属性会让这个群体的可扩展性发挥到多大了。而《啪啪三国》的娱乐营销的成功，恰恰证明了这一点，进而说明了飞流营销的精准性。
 
《啪啪三国》的成功不是偶然，更不是必然。一款手游的成功离不开运营商强大的发行能力，创新性地利用娱乐营销来进行运营，飞流可以说是开了手游营销模式的先河。不要小看这单一的营销事件，每一个成功营销都能体现一个公司在该业务领域的真实实力，2013年飞流游戏发行能力稳居全国前三（数据来源：易观国际）。截至2013年9月30日，飞流累计注册用户账号数达9840万，月度活跃用户账号数达1910万。
从张馨予到羽泉 解读《啪啪三国》市场推广三部曲[多图]图片2
图2：易观国际数据

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