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耗资百万手游《王者契约》立体化营销揭密[多图]

时间：2013-11-29 10:20:39

　11月26日，《王者契约》上线发布会在奥展国际举行，此次发布会上移动游戏圈大佬云集，《王者契约》研发方代表盛大美娱CFO李涛现场助阵。会场外，掌娱无限还别出心裁地包下了亚奥板块户外电子广告屏，用以播放《王者契约》15秒广告宣传片。

　　图片1：亚奥板块户外电子广告

　　2013年伊始，手机游戏几乎在一夜之间变成了红得发紫的香饽饽，又因进入门槛低，导致了爆炸式地增长。的确，很多产品在这个浪潮中赚到了大钱，但除了各大渠道声名在外，被人津津乐道的研发公司却鲜有耳闻。外加之渠道位置的愈发紧张，如何树立自己的品牌，缔造口碑，已成为各大手游厂商布局的关键。大家都很明白，只有品牌的树立，才能为自己的未来赢得更多媒体和玩家的关注，最终赢得更多的资源，争取到更多的利益。那么到底该如何宣传自己呢？

高调宣传传统大众媒体强势推广

　　走传统的大众媒体高调宣传是很多厂商尝试的一种方法，据媒体报道，触控科技690万成为《中国好声音》第二季总决赛的标王，1332万拿下第三季《中国好声音》的插播广告位。电视用户的覆盖效果加之《中国好声音》的关注度保障，推广的效果毋庸置疑，大量用户涌入就是最好的证明。此外，在树立品牌形象上，电视广告的效果也无可替代，相比互联网广告更容易树立品牌。类似触控这样的模式需要昂贵成本支持，大手笔打造并非人人都可效仿。

尝试新突破形式多样注重人际传播

　　掌娱无限此次对《王者契约》的推广就没有体现在资本上，而是突出强调形式。召开新闻发布会，邀请众多企业高层、业内知名人士，更有主流媒体悉数到场，外加之大规模布局周边电子路牌广告，形成立体式营销法，以打造口碑为目的，在借助媒体的传播之上，发挥圈内意见领袖口耳相传的影响力，将本次传播推向了高潮。

　　据多方数据显示，在手机游戏的传播方式中，口耳相传所占比重最大，传统的口碑推广最为有效。本次掌娱无限的推广中，有了业内大佬们的口耳相传，无论是对掌娱无限还是《王者契约》来说都是最为有力的品牌缔造。相比砸钱进行楼宇广告，电视广告、地铁广告等宣传方式都要划算、有效的多。这无疑是一次成功的尝试。