旅游消费呈现年轻化 “一带一路”促行业迎繁荣期[多图]

进一步分析过去一年旅游检索中的趋势特点，发现在政策扶持和消费升级的背景下，一带一路政策大大带动了旅游行业的繁荣，创造了很多商机。而与此同时，旅游决策复杂，机票酒店目的地交织进行，不同情境下关注点不尽相同，是旅游提供方与消费者共同面临的难题。百度从智能化的内容推介、结构化的知识呈现、全面化的信息整合三个方面出发，以期待帮助更多旅游行业伙伴吸引消费者。

微博旅游主编杨?带来了《社交赋能下的旅游新生态》主题演讲，她表示当下旅游消费呈现年轻化，微博数据显示，80、90后旅游兴趣用户占比达到77.7%，同时，旅游开始注重个性化体验。未来，微博将从三大趋势促进旅游业发展，推进视频化战略、加大对MCN（Multi-Channel Network）的扶持，同时致力深耕垂直领域。

面对着旅游业出现的新业态、传播新形势，旅游目的地形象的打造和维护成为大众关注的热点。清华大学城市品牌研究室副主任、研究员张洪兴，微博高级副总裁王雅娟，秦陵博物院副院长张岩，清华大学智库中心副主任、“一带一路”研究院院长史志钦在论坛的圆桌论坛环节对此进行了讨论。微博高级副总裁王雅娟在谈话中指出，现在生活本身已经碎片化，在这样的发展趋势下，消费呈现了新特点，兴趣导向是其中之一，具体到旅游行业来说就是对旅游感兴趣人就可以通过在微博上关注旅游达人、意见领袖等，进而产生消费。

新趋势

对于旅游业传播新趋势，网络中国副总裁林妤真在题为《携手谷歌，赋能旅游营销：一带一路的旅游商机》的主题演讲中分享道，中国想要成为下一个梦想旅游目的地，需要做到三个方面：深刻了解游客、挖掘用户需求；打造旅游目的地形象建设；围绕“一带一路”倡议积极宣传。其中在形象打造上可以充分利用媒体的影响力，注重视频在驱动旅游行为中起的作用。

菲斯布克亦在旅游传播领域拥有不俗的品牌营销能力。菲斯布克 大中华区行业总经理Benny Chu强调了移动设备与短视频在当下旅行决策中发挥的重要作用，在此基础之上将个性化、与实际便捷度等因素考虑在内，才能真正抓住消费者的心，提升他们对旅游目的地的忠诚度与二次传播的可能性，菲斯布克作为倡导“移动为先”的全球最大社交平台，一直致力于帮助更多中国品牌走向海外的使命，帮助中国旅游行业打造“中国名片”，连接更多全球游客来华领略中国风光和文化。

那智能营销将引领旅游行业如何发展？华扬联众CTO章骏在与清华大学国家形象传播研究中心秘书长潘建新在关于智能营销对旅游行业的推动作用讨论中指出，随着移动时代的到来，真正的大数据是以大众使用移动设备、产品产生的数据为基础而产生的，这些数据运用到营销中必然会促进各个行业的发展。华扬联众也一直在致力于研发以人工智能的方式处理海量数据，从而更加精准的洞察消费者的感性行为，这些对旅游目的地的营销也会有很大的帮助。

而为了更好的把握旅游业的发展趋势，论坛还联合百度与华扬联众共同发布了目的地旅游和国民形象品牌数字资产指数排行榜。

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