百度音乐更名“千千音乐” 情怀难破发展“窘境”[图]

在经历PC时代无限风光、移动互联网时代沉寂后，最近百度音乐以更名重回大众视野。

近日，太合音乐集团宣布百度音乐将更名为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名。升级为千千音乐后，原百度音乐的APP端及PC端等产品功能保持不变，未来千千音乐将继续推行差异化运营，在细分音乐领域着重发力。然而，百度音乐的更名不免让人想起2006年千千静听卖身百度后被整合改名的经历。

艾媒咨询分析师李松霖在接受《中国经营报(博客,微博)》记者采访时表示，目前阶段，大部分的用户攥在音乐领域巨头腾讯手里，随着巨头之间的合作，二线音乐平台的生存空间会越来越小。在这种情况下，如果不寻求改变、力争上游，二线音乐平台很容易被用户遗忘。

多次改名与整合

千千音乐的名字来源于早期曾风靡一时的音乐播放软件??千千静听。诞生于2002年的千千静听在PC时代是听歌的必备软件之一。

同样是在2002年，百度公司也诞生了一款最早的音乐产物百度MP3搜索。早期的百度MP3搜索，也曾风光无限，用户通过MP3搜索服务开始接触搜索引擎，成为百度公司开辟市场的利器，一度被外界认为给百度公司带来了三分之一的流量。但因为版权纠缠，2005年百度公司在美上市后，MP3搜索业务营收占比和流量开始下滑。2006年7月，百度收购了千千静听，直至2007年艾瑞的一份报告显示，百度公司仍占据音乐搜索市场92.8%的份额。而在2009年正望咨询的一份报告中，百度的市场份额减少到45%。

2011年百度公司旗下音乐平台ting上线主打正版，2012年至2013年间百度公司又将旗下所有音乐产品整合更名为百度音乐。2013年7月，“千千静听”PC客户端也正式更名为百度音乐PC端。因为更名，彼时还遭遇千千静听老用户的抱怨，甚至有用户在百度贴吧发帖直言“百度彻底损毁了原版的千千静听”。

而随着移动互联网的兴起，人们从打开网站搜索歌曲，变成了打开APP直接搜索歌曲，百度音乐的用户也从PC端迁移到移动端，但由于整体传播和社区等功能发力较为缓慢，百度音乐逐渐落后。

此后的2015年，百度音乐作为百度公司“航母计划”的一部分，与太合音乐集团合并，获得了太合音乐集团的版权资源。

时隔五年百度音乐再度改回“千千”二字，包括李松霖在内的多位业内人士认为，这是百度音乐想靠情怀再赢回市场。然而，一个不争的事实是，如今的音乐市场已经形成了腾讯系音乐独领风骚，网易、阿里苦苦追赶，百度不温不火的现状。

来自易观的数据显示，在线音乐移动平台2018年第一季度活跃用户规模前三均为腾讯系的产品（酷狗音乐2.8亿人、QQ音乐2.5亿人、酷我音乐1.2亿人）。百度音乐位居第七，活跃用户数为1012.4万人。

根据易观方面的监测数据，2018年5月在线音乐移动平台月活跃用户也依次为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、咕咪音乐、虾米音乐、百度音乐。

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