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但是因为你付出过了，所以如果失去了，就会在心理上无法接受，这就是为什么在卡尼曼教授的实验中，如果一开始就得到了100美元的人，就不愿意再付出50美元了。

在现实生活中，其实沉没成本也在很多方面有所表现，下面看一下两个例子，都是我们生活中经常会碰到的，一个是看电影，一个是吃饭。

4.

例子一：你兴致勃勃的去看电影，10分钟之后你就知道这是一部烂片，后面的情节你其实完全不想看了，那么，想一想，你是会马上起身就走，还是坚持把烂片看完呢？

大部分人的想法是，既然电影票已经买了，钱已经花了，那就看完吧。

例子二：你去饭馆，点完菜后，发现有一个菜非常不好吃，那么你是会把它吃完，还是不吃呢。

大部分人的想法是，菜已经点了，付钱是一定的了，就凑合菜吃完吧。

可是仔细想一想，这些成本已经付出了。不管你吃或者不吃，在成本方面，其实是完全一样的，而不吃还能保持身体健康，肠胃舒畅，吃下了，除了让自己的身体不舒服外，一点儿好处也没有其实。

这些事情的结果一点儿也不难分析利弊，可是大部分人为什么会进行错误或者没有任何好处的选择呢？

这其实和我们大脑的运行机制有关，我们个体有时候真的很无辜呢？

5.

人类大脑的运行是建立在经验的基础上，过去所有经历过的事情都会对当下的判断有很大影响的。很多重要的经验还会固化在我们的基因里，例如人类害怕蛇，就完全是经验，固化在基因里的，即使很小的孩子也会有这个经验。

从好的一面说，这提高了我们决策时的速度，降低了大脑的负担。但是，从坏的一面说，这种大脑运行的方式，也让我们不能客观地判断当下的形势。

而且，人类还会为自己的这些其错误的经验想出很多冠冕堂皇的理由，让自己做的时候心安理得。

网上一段著名的总结：很多时候，我们在消极荒废时，还以为是在放松；在伤害别人自尊时，还以为是直率；在随便放弃时，还以为是在选择；在喝得酩酊大醉时，还以为是豪爽；在不思进取时，还以为是低调。

很多老人家，剩下饭菜后，即使已经吃饱了，也会再把这些剩下的菜全部吃掉，然后会认为自己是节约，孩子是浪费。

回到最开始的问题，公司1的股票和公司2的股票。

6.

其实，一个公司股票下跌通常说明这个公司业绩不好，如果继续持有，继续下跌的可能性比涨回去更大。而一个股票不断上涨的公司，通常在同行业中具有竞争性，股票继续上涨的可能性比那些下跌的公司更大。

可是大部分散户的想法是：从公司1的股票上已经赚了，应该落袋为安，于是很多人将公司1的股票卖掉了，而公司2的股票亏了，如果现在卖掉，真的就亏定了，于是就留在手上，在他们的心理，会觉得只要不卖出，就不会亏损。

事实上，股市是一个买卖自由的市场，股票价格并没有合算或者不合算，如果一支股票的股价下跌，最可能的原因就是很多人原来对它的价格判断错误，过高地估计了这家公司的盈利能力和财务状况。

而散户的行为，永远是卖掉好的股票，留下烂的股票，所以才会一直亏钱，这件事和智力没有关系，是人的思维定式的问题，就是前面说到的散户思维在起作用。

7.

因此好的投资人都懂得在投资时，要具有极为客观的思维，也就是说一切的判断都以事实为依据，对结果不作事先假设。

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