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报告显示，按国籍来看，2017年中国消费者购买了全球32%的奢侈品，同比上升2个百分点；美洲人、欧洲人、日本人分别消费22%、18%、10%的奢侈品。

图片来源：Bain&Company官网截图

按地区分，欧洲和美洲仍然是最大的消费地区，2017年占比分别为33%、32%，中国大陆地区的奢侈品消费仅占8%。由此可见，国人更喜欢出国买买买。

数据显示，2017年全球奢侈品市场（广义奢侈品市场，包含豪车、旅游等高端体验）总体实现了5%的同比增长，产值接近1.36万亿美元。

图片来源：Bain&Company官网截图

奢侈品市场的复苏还得益于“千禧一代”(18到34岁，即下图中的“Y一代”和“Z一代”），其消费额达到了总额的32%，占据全年增长额度的85%。预计到2025年，“千禧一代”将占奢侈品顾客人数的45%。值得注意的是，中国奢侈品消费者比欧美国家更年轻，平均年轻仅为33岁。他们更熟悉互联网，“忠诚度”更低，老一套的营销策略难以打动他们。新生代往往是更娴熟的消费者。

图片来源：Bain&Company官网截图

为了迎合年轻受众，全球最大的奢侈品牌LOUIS VUITTON在“Series 4”广告当中，用游戏《最终幻想》的虚拟角色雷霆(Lightning)来作为代言人。尤其在大中华区，奢侈品品牌们也纷纷邀请当红明星来代言自家品牌：李易峰代言TAG Heuer(泰格豪雅)，吴亦凡代言Burberry，胡歌代言Armani，倪妮代言GUCCI，古力娜扎代言FENDI……

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