益玩游戏Q1业绩解读 联运走强独代爆发[多图]

近日，多家手游公司Q1财报陆续披露，大部分业绩相较于去年并不算亮眼，随着人口红利消失，手游大厂垄断，市场马太效应日益加剧，普通手游厂商的利润将持续摊薄。与此相反，益玩游戏Q1业绩逆势增长，总流水达3.8亿，其中独代产品从无到有，占比突破20%，联运产品流水近3亿，占据近八成份额。

联运产品稳中走强

联运产品线是益玩游戏核心业务，2015年至今益玩游戏先后进行了《梦幻西游》、《COK列王的纷争》、《皇室战争》等多款现象级手游首发，并针对每款产品深度定制针对性运营方案，优化展示创意、提前进行运营预热等，均取得优异成绩，其中《COK列王的纷争》月流水破3500万，《皇室战争》上线10小时新登用户突破10万，首日ARPU破150元。大量优质核心用户已成为益玩联运平台的强势竞争力之一。

独代发行爆发迅猛

益玩独代发行产品线爆发迅速，2015年从零起步，2016年Q1流水占比已超20%，营收占比近半，其独代产品《一个人的江湖》、《逆天仙尊》等产品曾先后进入App Store畅销榜前十。益玩游戏的发行策略较为稳健，并不热衷于扎堆市场热点，Q1专注于卡牌、MMO等成熟产品类型。精细化打磨、长线运营、对渠道资源的反复优化，是益玩发行业务快速增长的核心支撑。

此外，截止到2016年3月益玩游戏平台已拥有注册用户近8000万，日分发量破千万，庞大的用户群体成为益玩游戏逆势迅速增长的源动力。

从益玩游戏的业绩构成可以看出，拥有核心用户的强势渠道开拓发行业务已是业界必然趋势，近日“硬核”渠道魅族启动发行业务便是又一明证。另一方面，诸如银汉等强势CP也已大张旗鼓启动发行业务。传统CP、发行、渠道的分类将越发模糊，尤其是角色单一的发行商将面临两面挤压，在用户、产品两方面都无优势的情况下，将面对更大的洗牌压力。以益玩游戏为代表的发行平台，核心竞争力稳固，资源整合更加精准，会逐步成为业内发行的中坚力量。

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