《国际品牌观察》专访畅思广告李健：做立体营销的全案平台[多图]

　　随着移动应用的崛起，移动营销也迎来了黄金时代。针对移动营销的现状，李健认为，“移动广告的收入主要来自于三大部分，一部分是游戏，一部分是电商，另一部分就是品牌营销。前两部分被我们称为效果广告或是行业内广告。这一部分的广告主对移动营销比较了解，接受程度高，依赖性较强。而品牌营销类的客户比较注重品牌调性之类的东西，追求都比较高大上。”

　　正是基于此，效果广告客户的预算大部分会放在品牌营销层面。但是，对于品牌营销的客户而言，绝大部分人采取的是观望的态度，他们会关注移动广告，但大部分预算还是投放在传统广告媒体上。而随着互联网广告的发展，品牌营销广告客户正在提高他们在这方面的预算。

　　探究这一问题的成因，则源于移动营销中一组十分重要的关系，即效果广告和品牌营销。作为当下多款热门游戏的首席推广合作伙伴，畅思广告的客户大多数为效果广告投放。但李健认为现在有一种更为显著的趋势，“游戏现在其实是越来越重视品牌宣传了，他们在品牌宣传和效果广告方面的预算，有的公司可以发到1:1，甚至有的品牌预算已经超过了效果广告。但是总体来说，效果广告的量级还是不断扩大的，潜力还是很大的。”

　　多管齐下，培养品牌忠诚

　　随着品牌营销越来越受到广告主的重视，作为一个移动平台，畅思广告对品牌也有着自己的定义。

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