畅思广告李健：手游立体营销时代到来[多图]

4月2日，由触控科技主办的“Cocos 2015开发者大会（春季）”在北京国家会议中心举办，大会以“Power up,game on”为主题，分享了最新的cocos技术，并邀请了知名移动游戏、移动广告行业的知名厂商，共同探讨有关营造开放共赢的开发者生态系统问题。畅思广告负责人李健发表了以“开启手游立体营销时代”为主题的演讲。

畅思广告负责人 李健

李健认为，手游市场竞争异常残酷，现在手游推广已不能再局限于某个单一的推广方式，立体营销将是手游推广的大趋势，对营销推广人来讲，2015年将全面进入手游立体营销时代。

什么才是手游推广的立体营销？李健表示，这是一项极为烧脑的工作，品牌广告投放、效果广告投放、跨界合作、营销植入、话题炒作等等，听起来好像与传统的推广方式无异，然而手游的推广对效果要求极高，一切的营销策略，投放方式，媒体组合都需要建立在深度的数据挖掘基础上。全媒体联动，深度整合才有可能花更少的钱获得更好的营销效果，这才是立体营销的终极目的。

《海岛奇兵》春节红包推广就是一个典型的立体营销案例。相信各位在春节前后都曾被无所不在的《海岛奇兵》广告“洗眼”。

李健说，畅思广告作为《海岛奇兵》效果广告全案合作伙伴，通过借助“春节红包”热点，与腾讯的微信红包合作，完成了手游年度最大规模的红包推广行为，涉及到社交媒体、效果广告、品牌广告、节目植入、公关传播各个层级，最终红包覆盖总人数达到120W人次，使得《海岛奇兵》在推广期间保持在iOS畅销榜Top10以内，免费榜Top50以内。从数字上看，只要是有内容、创意好、渠道分配合理，营销的效果肯定不错。最近非常火爆的两款手游《十万个冷笑话》、《少年三国志》也是采用全媒体立体营销方式推广的。

谈到未来的发展趋势，李健推断，未来广告的四大发展趋势：效果广告的深挖掘、营销品牌化、数据的重要性、视频广告的爆发。李健说，畅思广告的前身是触控科技的广告投放部门，有着很深的游戏基因，凭借长期的手游推广运营经验形成了一套完整而独特的投放优化策略，为手游提供一站式的移动营销解决方案。李健最后表示，今年畅思广告会扩大在海外市场的布局，和更多的合作伙伴一起，为广大广告主带来更多值得一提的全案案例。

  Chartboost亚太区总经理Scott Yoo

Chartboost亚太区总经理Scott Yoo则就如何帮助游戏开发者得到最高的eCPM发表了演讲。Chartboost作为全球最大的纯移动游戏收益平台，每月游戏对话量高达200亿。Scott表示从Chartboost大量数据分析来看，有一个规律是每周六流量最高，每周末eCPMs最高，所以建议手游周三进行上线测试效果最好；从每用户安装成本(CPI)来看，角色扮演类 (RPG)玩家比策略类(Strategy) 玩家贵4倍多，骰子类和博彩类游戏有最高的CPMs；而世界上其他国家的情况，法国，俄罗斯和德国是继美国后赚钱最多的国家，巴西、印度尼西亚和土耳其的游戏对话正在迅猛增长。

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