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360获《奔跑吧兄弟》IP授权欲创全民参与手游模式

时间：2014-10-13 16:28:18

10月10日晚，《奔跑吧兄弟》大型明星真人秀节目在浙江卫视开播，受大批观众粉丝的强烈关注。360手机游戏官方透露，360手机游戏已获得了该综艺节目的正版IP授权，并将此IP免费提供给开发者和手游用户，打造全民参与手游模式。

360手机游戏将利用该IP发起《奔跑吧兄弟》正版手游玩家召集活动，邀请广大开发者与手游用户共同参与手游制作，并深入到游戏研发的各个环节中，包括美术、场景、明星选择、关卡设定、厂商选择等，真正实现玩家的“无门槛”参与，力求共同打造出一款更贴近玩家的手游产品，帮助玩家们实现游戏梦想。

近年来，手游行业与传统电视行业跨界合作的事例已经屡见不鲜。电视综艺节目拥有本身知名度的天然优势，能够利用明星粉丝效应在市场营销上发力，更容易受到手游厂商及用户的青睐。

《奔跑吧兄弟》是一档浙江卫视最新推出的、与韩国SBS团队联合制作的原创综艺节目，第一期就人气火爆。近日还登入百度搜索风云榜、微博热门话题榜，IP价值不可小觑。

但在目前竞争激烈的手游市场中，也不乏一些IP产品与原著关系不大的失败之作，仅仅是挂名改编“噱头”的产品比比皆是。游戏产品能否承接住海量的观众、粉丝群体，实现IP价值的最大化无疑十分重要。

作为国内渠道的领跑者，360手机游戏积极推进IP战略布局，购买《奔跑吧兄弟》正版版权，并突破传统打造全民参与模式，邀请广大开发者和用户共同参与，加强产品与用户之间的深入互动，让玩家的参与性更强；产品也更加贴近用户需求，拥有更大的发展空间，这对于游戏版权方、玩家、观众来说都有着重大意义。

《奔跑吧兄弟》是一款极具价值的综艺类IP，360手机游戏若能够面向广大玩家及观众，真正的实现全民参与，必将打造出一款带来既符合原作气质，又具有独特游戏体验的正版作品。