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2014手游行业趋势报告:中国手游全年收入将达260亿元[多图]

时间:2014-9-25 15:16:33    

       近日,360手机助手发布了《2014手游行业趋势报告》,报告以360手机助手的海量数据为依据,对游戏用户的行为习惯及偏好进行分析,总结出手游行业十大趋势。报告指出,中国手游市场步入高速轨道,预计2014年全年收入将达260亿元。
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      游戏类型多样 不同地域玩家各有所爱
      随着手游行业发展逐渐成熟,手游逐渐进入细分化时代,出现卡牌、休闲益智、酷跑、动作等多种类型。该报告指出,游戏玩家兴趣开始多元化,单类型游戏下载占比不超2成,其中躲避跑酷,休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎,躲避酷跑类下载占比达到17.4%,位居第一。值得注意的是,虽然轻度游戏下载量高,但在用户留存率上,还是偏重度的动作类玩家次日留存率最高。
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      另外,由于所处地域不同,生活节奏也不相同,各地城市喜欢的游戏类型也有较大差异。从360手机助手提供的数据来看,江苏人民最擅长经营策略;陕西人民最擅长运动精神;福建人民最擅长动作冒险;山西人民最爱棋牌;上海人民最消除;黑龙江人民最休闲。可见,虽然身处天南地北,但是绝不影响人们对游戏的共同喜爱!
 
      付费习惯趋于稳定 土豪玩家多在南方
      受生活习惯影响,玩家一般喜欢在午饭后和晚上睡觉前玩游戏,付费也多集中在这两个时间段。调查显示,一天之内,用户付费次数和付费金额小时分布基本一致,而用户的付费高峰集中在晚间的0点,午间的12点和晚间的21至22点。一周之内,玩家付费次数及金额日占比相差较小,周末的付费较工作日的付费无特别明显的增长。
 
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       在支付渠道上,手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、银行卡、360币等主流渠道,仅6月集中在这三种渠道上支付次数及支付金额占比均达到80%。其中360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上,均呈上涨趋势,分析认为,随着360支付平台的优化,360币支付占比会越来越高。
 
      另外,随着支付渠道越来越完善,安全性和便捷性都有很大程度的提高,玩家付费有所增长。据2014年Q1中美市场调研报告显示,第一季度中美两国的手游玩家消费都出现了增长,中国ARPPU和付费转化率同比都增长了20%。而在国内范围内,单日1000元以上付费土豪玩家南方城市相对最多,其中无论是ARPPU还是土豪占比,杭州都处于领先位置。
 
      游戏成本提高 IP优势显现
      2014年上半年中国手游行业收入规模为125亿元,同比2013年上半年增长142%,手游市场规模的高速增长说明行业竞争进一步加剧,同时安卓用户获取成本由6元涨到8元,导致游戏推广成本整体上涨,加大了研发商的生存压力。
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      在这种形势下,手游厂商开始谋求新的出路,比如IP游戏大热。360手机助手通过抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍,吸量有明显优势;且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏。今年上半年,《神偷奶爸:小黄人快跑》、《秦时明月》等IP产品在360手机助手的月收入都突破了一千万大关。
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      竞争加剧 渠道合作是关键
      另外,除了利用IP优势外,与优质渠道合作也是手游厂商获得成功的关键因素。据TalkingData数据表明,手游分发渠道日趋集中,2014年上半年手游渠道前4名厂商占绝大市场份额,包括360手机助手、应用宝、百度手机助手和豌豆荚,其中360手机助手手游分发量处于领先位置。
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      据了解,今年360还启动手游IP年战略合作项目,将购买的IP提供给合适的开发者,并推出“三个月内50万以下月流水不分成”政策和五万元免费资源推广翻倍计划扶持开发者,帮助他们开发出更多优质产品。
 
      2014年,手游行业将进入一个新的发展阶段,无论是研发商、发行商,还是渠道商,都应该把握行业趋势,精诚合作,共同打造一个健康、规范的手游产业链。
 

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