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360手机游戏8月指数报告：收入榜中重度手游占优势[图]

时间：2014-9-22 17:40:00

近日，360手机游戏发布8月指数报告，报告公布了360平台下载、收入TOP100分类占比情况。如图显示，通过对比发现，以卡牌、角色扮演、动作类等为代表的中重度手游在收入榜中占比较大，并且相较下载榜占比高出很多。

这些偏重度的手游之所以在收入榜上占据优势地位，主要受一些热门盈利产品的推动。例如收入表现最好的卡牌游戏中，《刀塔传奇》便保持了较强的盈利能力，持续稳坐360平台网游手机游戏收入榜榜首，动作类格斗手游《时空猎人》继续排行第二，而《放开那三国》也回归到排行榜第三的位置。

从这些盈利表现较好的热门手游来看，除了游戏本身品质优良、玩法独特外，其在产品推广运营上也做得十分成熟，尤其是能够充分利用合作渠道的分发优势，结合平台资源强力助推，通过丰富多样的活动提高玩家留存率和付费率，最终月流水成功突破千万。

据悉，3D国战ARPG手游《仙侠》在360平台上线后，360对其进行重点推广，不仅在前期举办各项预热活动，还整合大量优质资源进行全方位的投放及宣传推广，并配合360独家打造的宣传标语“1000万仙侠迷的期待”精准用户传播，实现单平台首日充值36万，渠道占比超过40%，渠道对手游的作用已不言而喻。

手游相对于端游、页游来说，生命周期较短，平均只有6~12个月，借助优质渠道的推广，则可以帮助产品尽快打开市场，增加营收。尤其是对于偏重度的手机网游来说，开发周期长，研发成本高，比轻度的单机游戏推广难度更大，选择综合分发能力较强的手游渠道不仅能够提升营收，还有助于帮助产品打造品牌，提升口碑。

另外，在重度手游的运营上，如何获取用户向来是最为关键的要素。据游戏工委发布的《中国游戏产业报告Q2移动版》数据显示，截止到6月底，在Android游戏用户来源分布中，360手机助手占比约达到29.9%，居渠道首位。同时，360官方数据也显示，360手机助手用户量已超过5亿，积累下载量突破500亿次，分发能力明显超过其它第三方应用下载平台。

360高级副总裁陈杰曾表示：“如果说轻度手游还是一个空间巨大，那么重度手游则出现了一个非常明显的机会。”调查显示，现在中国手游市场2/3收入来源于重度游戏，重度游戏的市场前景相当广阔。

尤其随着智能机性能的完善及4G网络的推广普及，为中重度游戏提供了巨大的发展动力，中重度游戏将成为未来几年整个游戏市场保持增长的重要支撑点。不过，广大开发商也要和渠道开展紧密合作，才能在竞争激烈的手游市场分得一杯羹。