《糖果传奇》的中国之旅 全平台下隐藏的成功与行业洗牌思考[图]

　手游行业随着时间的推进，已经步入一个白热化竞争的新阶段，市面上的产品类型，也可谓是层出不穷，各自画地为牢的背后，却是暗流涌动。自2013年的高爆发后，2014年的手游行业已处在蓄力阶段，各大CP厂商也致力于追求高品质的开发节奏，在重度AEPG高调进军之外，休闲类手游相应市场需求，更是精益求精。据App Store数据报告，全球休闲游戏占据整个游戏市场的60%;而各分析行业反馈的数据报告中《糖果传奇(Candy Crush Saga)》在2013年全年贯穿全球各大平台，下载用户更是突破5亿大关，成为全球第一款在各平台均“最受欢迎”的休闲手游。

　　《糖果传奇(Candy Crush Saga)》

　　《糖果传奇》中国区全平台公测

　　早在7月31日，腾讯游戏高调对外宣布，旗下独家代理的三消手游巨作《Candy Crush Saga》中文版《糖果传奇》在安卓应用宝平台发布。而今天，IOS平台也推出上线。至此，《糖果传奇》迎来了包括微信、手机QQ游戏中心、安卓应用宝、App Store在内的各大渠道平台全量公测。据业内人士称《糖果传奇》在中国区的登场，会对目前市面上三消手游造成前所未有的重创，随之而来的可能会是新一轮的行业大洗牌。

　　休闲手游在一定程度上，属于低门槛研发的行列，而国内众多研发厂商更是只求迅速吸金，不求产品质量的大环境下，肆意更换外壳，改装上线。让国产休闲游戏达不到进一步的良性发展。

　　腾讯公司高级副总裁马晓轶表示：“腾讯一直希望能把全球范围内的精品手游带给广大用户，而《糖果传奇》正是精品之中的精品，我们非常高兴能与King达成合作。相信凭借《糖果传奇》的优良品质和腾讯移动游戏平台的强大力量，《糖果传奇》的中国玩家将得以更多乐趣”。 另外，从腾讯移动游戏的内部资源调配也看出，腾讯对此款三消手游的重视程度，从推广力度到数据反馈，相信《糖果传奇》在精良的本土化后给到国内玩家不一样的游戏体验。

　　《糖果传奇》国内拥有一批顶级明星玩家

　　为何一款休闲三消类手游，能够造成如此大的影响力，并且在国内休闲游戏占有率40%的前提条件下，还能一跃而起成为行业黑马?《Candy Crush Saga》风靡全球因素之一来自于明星在菲斯布克上晒游戏的影响力。

　　《糖果传奇》拥有一批顶级明星的忠实玩家，如：鸟叔、黛米•洛瓦托、五月天阿信、贺军翔、周笔畅等。而最近，来自星星的“都教授”金秀贤也被爆出对《糖果传奇》欲罢不能，其游历《糖果传奇》的视频也被疯传。明星玩家所产生的明星效应，无疑将会带来难以估量的市场效益。

　　《糖果传奇》授权给腾讯源自社交平台优势

　　对于这一块市场效益如何获取，腾讯早已是成足在胸：在四月落下帷幕的“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”上，腾讯互娱首度推出了“Fun营销”的概念，腾讯公司副总裁程武表示，腾讯互娱将从持续产业化自有明星IP、引入成熟明星IP和孵化潜力明星IP，三个方向入手拓展明星IP业务。他称，腾讯互娱要完成由IP主导的粉丝数倍增、粉丝情感加强，最终形成商业价值增长的过程。而泛娱乐营销和引入成熟明星IP的策略，在《糖果传奇》这款大热产品上得到了印证。

　　手游行业也许没有任何一家公司能够和腾讯的社交平台对抗，而对致力于用户交互体验的企鹅帝国来说，腾讯游戏近来更是借力使力，斩获国内外精品游戏的代理权。据业内人士分析，King之所以将《糖果传奇》授权给腾讯进行独家代理，其一是腾讯在游戏行业的影响力，其二是腾讯拥有国内用户量最大两大社交平台QQ和微信。而也有人猜测King看到了中国游戏用户的巨大潜在市场，想借助腾讯的影响力为打开进入中国市场作准备。

　　在行业内不断的低迷数值反馈下，在所谓的“泡沫体系”鼓吹下，在不断的收购，买断的经济循环下，小型研发厂商纷纷退出产业链条，而一直不被业内看好的休闲市场中，却是黑马不断涌现，卡牌、ARPG、3D、回合重度手游能否成为里程碑我们不好断定，但是伴随着休闲手游质量的提升，和用户品质的不断换代，随着《糖果传奇》“移民”国内，定会拉动新一轮的产业调整，数据飙升的时代也许将会在此改写。

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