安卓游戏用户获取成本持续上涨 360免费推广政策扶持CP

据游戏工委和CNG中新游戏研究联合发布的《2014年4~6月中国移动游戏产业报告》显示，截至 6 月底止，在 Android 游戏用户来源分布中，360 手机助手约达到 29.9％，超过百度移动游戏和应用宝，蝉联分发渠道之首。

业内人士分析，360在渠道市场的优势得益于其庞大的用户基数和奇虎旗下众多拥有亿级用户资源的产品整合，而稳固360手机助手业内地位的，还是其对CP的优惠扶持政策的不断更新。

据2014年6月Fiksu 指数显示，6月应用推广的费用有所上升，主要因为每忠诚用户成本（CPLU）指数创下该指数近4年的新高，环比增长25%，同比增长49%，达2.23美元。从整体上看，6月的指数继续表明，对于品牌和应用开发者要获得和留住忠诚用户将变得愈加困难，成本也更高。

在各类应用中，游戏类App持续火热。最新研究显示，在苹果应用商店和安卓应用商店最畅销的前五十款App应用中，接近85%都属于游戏类应用。但随着应用整体推广成本的上升，游戏类App发展将受到一定程度的阻碍。

对于规模较大的游戏研发商来说，充足的资金为游戏发行提供保障，而且近年来流量成本的不断上升，让很多大CP开始走研运一体化道路，如游族网络推出 20 亿“+U”基金计划。在这种形势下，规模较大的CP不仅有丰富的IP、经验丰富的研发团队，在推广上也拥有更多的渠道资源。而中小CP则资源有限，在和同行激烈竞争的同时，推广成本继续上涨导致资金更加紧张，生存环境更加困难。

上个月末，360移动开放平台宣布其“5万元免费推广资源”线上申请正式开放，凡是通过审核，接入SDK的付费游戏均能享受到360移动开放平台价值5万元的推广资源。如果游戏上线后表现优秀，会在十天推广期之后再加十天，一共二十天的超长推广期，为开发者节省了前期的资金压力。

今年年初，360、腾讯、豌豆荚等渠道商都调整了分成政策来吸引开发者，其中360提出“三个月内月流水50万以下不分成”政策，即游戏上线前3个月，单月流水低于50万的，360不会收取一分钱，并保持对产品不收取广告和推广费用，以保证CP能够在前期有足够的时间和精力对游戏进行调试和优化，受到中小CP的欢迎。

在平台服务上，360简化审核流程，优质应用25分钟内即可审核上线。同时还推出360版云测试服务，每天为开发者提供3到5次测试的机会，每年累计节省费用高达数十亿元的人力、物力成本。另外还有加固宝、新游测试等服务，最大程度地帮助中小CP获得发展。

据悉，360副总裁陈杰在CJ期间接受采访时表示，360不会自研产品，也不会强调独代，只要产品足够优秀，就会给予更多的推广资源，同时在IP方面，360也会将已经购买的IP提供给合适的开发者。

综上来看，对于资金困难的中小CP来说，360推出的这些政策和服务，无疑是其成功打破困局的重大机会。