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卓越游戏赞助《我是歌手》决赛电视营销引行业效仿[多图]

时间：2014-4-4 11:29:19

最新消息，国内知名手游厂商“卓越游戏”将携旗下卡牌手游《我叫MT》最新广告，进驻今夜《我是歌手2》总决赛！亿万观众在目睹“歌王”诞生的过程中，还将感受到来自中国“最强卡牌手游”为选手的呐喊助威！

（图1）卓越游戏国民级卡牌手游《我叫MT》

卓越游戏业内首推“电视营销” 数月累积千万注册

现如今，随着手游市场的快速发展，各大手游厂商除了要面对“产品”、“IP”、“渠道”的激烈争夺，还急需树立自我品牌和拓展全新的营销模式。作为国内老牌手游厂商，卓越游戏便不断在“营销之路”上寻求突破。2013年9月，卓越游戏《我叫MT》广告片首次登陆“天天向上”、“快乐大本营”、“非诚勿扰”三大热播节目。据卓越游戏官方透露，自2013年9月至2014年2月4个月的时间里，卓越游戏《我叫MT》注册总数从3500万暴增至4500万，新增下载超过1000万。

（图2）《我叫MT》今夜登陆湖南卫视《我是歌手2》总决赛

有业内人士分析，在传统渠道用户已被“反复洗涤”的环境前提下，《我叫MT》依然能在短短数月里累积千万用户，其独有的“电视营销”则起到了至关重要的作用。

行业跟风“玩票儿” 卓越游戏成熟老练

随着卓越游戏在“电视营销”上试水成功，业内其他厂商也纷纷效仿开启“电视营销”。在小编粗略统计后发现，除了卓越游戏外，国内涉及“电视营销”领域的手游厂商已超过20家。但是这些厂商是否和卓越游戏一样取得了满意的收获，就不得而知了。

（图3）《我是歌手2》项目招标一览（单位：万元）

经小编多方打探，获得了一份疑似卓越游戏内部泄露的资料，其中包含了目前卓越游戏投放的所有电视广告情况：除了今晚热映的《我是歌手2》总决赛广告外，在此前半决赛、和常规竞演中，都有《我叫MT》相关广告投放案例。除了《我是歌手2》外，这份资料中还包含了《最强大脑》、《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等娱乐节目。

（图4）卓越游戏《我叫MT》广告宣传片

在小编看来，相比其他厂商的“玩票儿”的心态，拥有丰富经验的卓越游戏似乎早已将“电视广告”纳为常规的品牌推广和产品营销工作中。而据湖南卫视《我是歌手》官方透露，本次《我是歌手2》对外广告平均每条（15秒）价格在700-800万元之间，相比传统渠道而言，如此高额的广告费所带来的巨大风险也并非每个手游厂商都能承受的。如果没有过硬的产品、精美的广告和完整的营销体系，纵然是效仿，也很难有所作为。