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战前金戈铁马且看百度游戏怎“掠夺”2014

时间：2014-4-4 11:16:45

从3月24日的TFC全球移动游戏渠道大会，百度副总裁张东晨宣布成立百度移动游戏平台，可以看出百度对于移动游戏市场的志在必得。实际上张东晨也有这个底气，尽管看似只是一个小小的部门重组，但新成立的百度移动游戏平台既有百度多酷和91无线两大优质团队的强强联合，又有百度贴吧，百度搜索等百度旗下众多亿级流量入口和用户覆盖支持，再加上李彦宏钦点主力干将张东晨全权直接指挥，百度移动游戏有足够能力从与现有市场共享“手游”这块肥肉，2014年手机游戏市场格局势必因为百度的强势介入再度大幅改写。
2013以来，互联网巨头在手机游戏中动作不断，其中百度先是以19亿美元收购91无线，用重金砸出移动游戏渠道的一个入口，腾讯整合旗下资源全力支持应用宝，开放腾讯游戏平台布局手机游戏，360通过手机助手的强硬推广在市场上占有率也不可小视，在巨头纷纷战略重心转移之际，手机游戏渠道之争已经变成巨头的战场，在这场战争中，腾讯拥有巨大的用户量，稳定的熟人社交链，而360也具有一定先发优势。合并后的百度移动游戏平台既有分发优势，大数据强项也有巨大的优质用户群体，这也让这场巨人战争变得非常有趣。
2014年腾讯和百度先后高调加入手机游戏渠道战争，对于市场先行者360来讲冲击无疑是巨大和压制性的，作为较早进入市场的360强于推广苦无资源，尽管其在360搜索和360导航等流量入口上进行整合推广进行弥补，但是相比拥有强大自有生态链的百度腾讯毫无优势，一方面百度腾讯都拥有远超360的用户量，另一方面百度腾讯在大数据和整合资源上完全压制后者，可以说较早入局的360赢得了一场战役的局部胜利，但是纵观整场战争，2014年最大的看点还在腾讯和百度之间，作为手机游戏市场的大玩家，百度移动游戏有着自己的立体化优势，这些优势所形成的的立体攻势显然是其竞争对手所远远不及的。
在整合措施上，百度多酷游戏与91无线游戏团队整合，百度手机助手和91手机助手部门合并，通过这一举措百度完成了公司两大手机游戏部门资源的强强联合，即实现了百度在手机游戏运营上的资源整合，也完成了百度91两大应用分发上的整合，这一部门整合不仅局限在表面，CP和发行最直接的好处就是今后找百度对接无需区分百度和91，在2014年精品IP年的大趋势下，渠道需要以最有姿态吸引优质IP，而百度91的部门整合降低了产品接入难度，增强了产品推广效果，显然这是CP最愿意看到的局面。减低对接难度仅仅是一个开胃菜，百度移动游戏平台整合的重头戏才刚刚开始。
百度不缺用户，缺少的是调动自己的资源来引入这些潜在的用户，伴随此次平台整合和资源倾斜，百度移动游戏平台借助百度搜索，百度移动搜索，HAO123等流量入口进行手机游戏推广实现了旗下优质渠道入口的完全覆盖，对于接入百度移动游戏平台的游戏而言，自己的简单接入换来的是百度360度无死角的用户送达，尽管同样拥有巨大量的市场占有，但是显然360手机助手并不具备这一优势，这种用户量级的领先，CP和发行都能够看到和体会到。除了不缺用户，百度同样也是最懂用户的，百度拥有自己作为搜索引擎的大数据优势，此前有数据显示百度搜索的无线应用下载量每季增长了50%，百度搜索作为一个低调的分发平台在整个百度的分发体系中占据不可忽视的比重，并且与百度助手分发模式相辅相成，形成了百度独有的双分发模式。