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易观：手游产业链日渐成熟发行商价值获认可[多图]

时间：2014-1-20 14:21:02

发行商泛娱乐化营销趋势，与传统页游低俗、粗放的营销方式形成鲜明对比，极大地提高了移动游戏在广大用户心中的品牌形象。

2013年，发行商开始尝试与影视界、文学界跨界合作对手游产品进行营销推广，比如，采用明星代言、微电影拍摄等形式，邀请形象健康的娱乐明星参与到手游产品的发行中来，不但能迅速获取关注度，更能很好的维护游戏品牌。

飞流发行《啪啪三国》时，与娱乐界的跨界合作营销，就是一个经典的案例。《啪啪三国》公测前，飞流聘请张馨予担任《啪啪三国》的广告创意总监，吸引玩家眼球；公测当日，张馨予在微博与粉丝进行火热互动，进一步提升《啪啪三国》的关注度，激发了玩家进入游戏的兴趣；就在《啪啪三国》获得大量玩家拥趸时，飞流再次与张馨予合作拍摄《啪啪三国》微电影，并赞助羽泉演唱会，一系列的跨界娱乐营销事件，使得《啪啪三国》获得骄人成绩。

泛娱乐化营销的成功案例还有，乐逗在代理的跑酷游戏《神庙逃亡2》中首次植入以“世界上最快的人”的牙买加飞人尤塞恩.博尔特的形象制作的角色；飞流发行《全民斗三国》，推出由高希希监制的微电影《貂蝉调戏关羽》；畅游携手《中国好声音》为《妖界》做推广尝试，各发行商的泛娱乐化营销均为游戏提升了人气，增加了游戏品牌好感度。

目前中国网游市场的主力军以80后和90后为主，游戏的发行与影视界、文学界等的跨界合作，正符合当下主流游戏人群的价值观。

发行商成移动游戏引进、出口桥梁

中国移动游戏市场的快速扩大，也吸引着越来越多的海外游戏公司。海外游戏企业的优势在于产品品质和研发能力，均领先于国内企业，但劣势在于对中国游戏市场缺乏了解，本地化难度较大，因此出现不少失败案例。随着中国在代理和运营上有实力的发行公司的出现，帮助了部分海外游戏产品进入中国市场并取得成功。

如《水果忍者》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等手游就是由乐逗游戏引入到中国市场并获得成功，由触控独家代理、日韩双榜第一的3D RPG手游《Hello Hero》也成功登陆国内App Store。

再谈中国移动游戏的“出口”。对中国移动游戏产业来说，走国际化路线，既是行业自身成长和完善的需要，也承载着实现中国创造的希望和机遇，大量优秀的自主研发游戏产品进入国际市场的同时，也对外输出着中国文化。针对“国际化”目标，发行商发挥着自己的职责，努力拓展海外市场，作为手游产品出口的“桥梁”，发行商发挥着重要作用。