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剖析手游《爸爸去哪儿》成功背后隐藏的渠道整合力[图]

时间：2013-12-18 10:11:26

　　从前期立项至产品有序地研发，一切进展顺利。《爸爸去哪儿》于12月6日于百度91独家首发，湖南卫视强势的天然媒体资源配合百度91独一无二的“海陆空”立体营销，从移动搜索、应用商店、视频媒体等资源短时间聚集出极高的产品曝光量，完成到应用市场形成直接的转化。

　　《爸爸去哪儿》游戏的成功，证明百度91已不再单纯属于整个手游产业链中的渠道这一环，更能扮演着资源整合的作用。从IP选取、产品立项到确定研发团队、制定整个发行计划，而这种整合能力离不开百度91对用户需求的精准把握，而了解用户需求除了最基本的用户选择结果导致的下载排名，另外一个更重要的依据就是渠道内用户搜索数据统计。何云鹏称，《爸爸去哪儿》游戏首发前做过预热，大大增加了91助手上用户对该游戏关键词检索。

　　《爸爸去哪儿》手游的成功给了我们这样的启示：渠道对于用户需求的精准把握，可以作用在新游如何立项这一重大环节上。何云鹏称，“最近很多渠道都在和我们讨论前期测试环节，这种产品与渠道之间的交流是十分必要的。很多CP在立项时很茫然，例如2013年年初讨论游戏题材时，我建议CP与其做已经被行业做烂的三国还不如选择动漫，现在多款动漫类的产品的成功也验证了我当时的判断。”

　　“渠道与CP的关系越来越紧密，我们很希望看到那些用心的CP借助91无线取得成功，这对我们渠道而言也是一种成就，我们也会尽最大努力去帮助这些CP”，何云鹏补充道，“记得我今年年初的时候曾经说过，2013将是精品手游年，这句话也得到了印证，那么2014年手游行业将会有哪些趋势?我会在TFC移动娱乐展(注：上方网于3月份举办的万人游戏会展)上分享给同行”。至于分享的内容，何云鹏称暂时保密。