《武极天下》手游市场竞争激烈玩转跨界营销[多图]

手游市场竞争激烈，“注意力经济理论”成为游戏营销宣传的重要工具与方法论。在最大限度吸引用户及消费者注意力的诉求下，跨界营销、异业合作的宣传手段在近年来兴起，成为手游行业工作者们探索和前进的新方向。

但跨界营销并非简单的品牌叠加，更非单纯的“互相导量”，操作不当的情况下不仅难以博得消费者好感，更有可能产生1+1<2的负面效果，真正玩转跨界者寥寥。然而，近日巨人移动旗下全球首款无商城手游《武极天下》的全方位跨界营销案例，引起了业内人士的关注。

《武极天下》还未正式上线之前就进行了大规模的异业推广合作，属业内首例。该游戏从用户定位出发，以不同角度切入用户需求痛点，塑造了一个全面立体的品牌口碑，也开辟了手游异业合作的新标准。大规模的跨界营销投入，侧面反映了巨人移动对《武极天下》的巨大信心，而这样的信心来自于产品本身的特色及大规模封测后的留存数据。

从蔡依林到泰拳大师  《武极天下》跨界玩常人之不敢玩

单一特征的游戏产品在已近红海的手游市场厮杀中难以形成强大的竞争力，这就要求移动游戏在进行跨界营销时，能够根据用户定位与需求，将产品的核心特色提炼出来，与合作伙伴品牌特征进行融合，同时又不能让焦点分散沦为市场嘈杂的背景音，而是要最终通过品牌合力有的放矢的宣传，达到1+1>2的收益，实现双赢。

《武极天下》跨界营销覆盖多个方位的大众消费、娱乐消费品牌：独家冠名蔡依林演唱会；与深度整合天喔奶茶营销；与恰恰瓜子3亿外包装及上万场地推活动合作；冠名国际泰拳冠军赛事……大跨度、多层次的异业合作，不仅在操作层面更复杂，还十分考验品牌的整合能力与属性包容程度。

以天喔奶茶的案例分析，《武极天下》与该品牌合作实现了业界未有的深度。不同于传统游戏仅在快消品外包装露出这样“浅尝辄止”式的联合，《武极天下》不仅在天喔奶茶2亿瓶身上实现大面积的形象展示，更深入其全国校园地推活动，甚至实现了TVC广告的结合??由其代言人张学友拍摄的广告片在四川、湖北卫视黄金时间段播出，均有《武极天下》LOGO植入??这是传统快消品跨界营销所未达到过的。

创新无商城手游 立体化社会口碑营造高期待度

资讯爆炸时代，单一炒作与生硬的广告灌输已经很难让用户有意愿地主动了解产品特色，而立体化的口碑传播则能够全线出击，围绕产品核心特色展开多维度的宣传，迅速有效提升公众对产品的认识与对品牌的印象。而实现立体化口碑打造的前提，正是基于多领域深度合作的跨界营销所带来的多样化用户群体宣传辐射。

（在《武极天下》独家冠名的演唱会上，蔡依林为粉丝亲力推荐《武极天下》）

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